時間:2023-05-04來源:證券日報作者:證券日報網?記者 李萬晨曦
今年五一假期，國內游客的出游熱情遠高于春節，湖北省也登上最熱門目的地全國前十，在高漲的文旅出行熱情下，武商集團旗下13家購物中心及107家武商超市銷售同比實現雙位數增長。
而與武商MALL同為重奢“雙子星”的南昌武商MALL也迎來了流量高峰。4月28日南昌武商MALL開業首日17萬+客流，銷售1720萬元，刷新本地銷售紀錄;開業首三日客流突破50萬，銷售突破4000萬元。國際名品Versace、MaxMara、Chloe首日業績超預期，Qeelin與COACH首日業績創區域新高;美妝20大品牌首日銷售突破450萬+。
落子南昌填補重奢商業空白
“消費信心正在恢復，武商集團有義務也有能力，通過自身的努力為恢復和擴大消費貢獻力量。武商集團落子南昌走出湖北省，開啟了全國布局的步伐，未來我們會有更多動作。”武商集團董事長接受《證券日報》記者采訪時表示。
創建于1959年的武商集團，是湖北省商業流通領域的標桿。2021年9月，武商集團宣布斥資33億元成功收購南昌蘇寧廣場項目，從武商集團謀劃布局江西到南昌項目正式簽約，僅用時2個月，是當年中國商業金額最高、速度最快的收購案。
南昌武商MALL是江西首個定位重奢、面積最大、功能最優的商業綜合體，是武商集團走出湖北的首個重奢商業項目，也是南昌首個重奢商業項目，填補了南昌重奢商業空白。
為何首選南昌?陳軍表示，回顧京津冀、長三角、成渝、粵港澳城市群發展過程，在很多領域都激發出新機遇、新需求。目前，長江中游城市群正加速協同發展，必然給商貿企業帶來機會。面對機遇，武商必須爭當“吃螃蟹者”。而在武商集團300多萬的會員當中，江西籍會員就達到30萬人，這意味著在南昌，武商品牌有著良好的用戶基礎，這也是武商集團選擇首先將分店落戶南昌的原因。
南昌武商MALL是武漢武商MALL的濃縮版，“這一次，武商是把自己64年的商業積淀，一次性‘打包’帶到了南昌。”陳軍說。
去年4月，武商集團發布公告，證券簡稱“鄂武商A”變更為“武商集團”。更名背后，也顯示出武商走出湖北、融入長江中游城市群的決心與信心。
隨著南昌武商MALL的開業，由江城武漢、星城長沙、洪城南昌構筑的消費“黃金三角”也將正式形成，鄂湘贛三省居民在長江中游城市群內將有更加豐富的消費選擇。
重奢消費向非一線城市下沉
武商集團布局南昌主打重奢品牌也反映了近年來重奢正在向非一線城市下沉的趨勢。
武商集團副總經理鐘子欽接受《證券日報》記者采訪時表示，“江西奢侈品消費力和消費品味遠超過我們預期”。
南昌武商MALL路易威登(LouisVuitton)、古馳(Gucci)作為入駐南昌的首店，此外入駐該商場的還有卡地亞、寶格麗(BVLGARI)、蒂芙尼(Tiffany&Co.)、博柏利(Burberry)等一線品牌。
在此之前，成都、武漢、鄭州、合肥等市場均已被各個品牌搶灘。今年1月，合肥銀泰中心的路易威登門店單月銷售額破億元，創歷史新高。二三線城市門店前的長隊也證明了下沉市場新客增長飛快，潛力巨大。以上海某高端商場為例，2022年，該商場收入下滑10%，大連、武漢、無錫、昆明等地的卻取得了6%至52%的正增長。這也從側面說明，奢侈品品牌在二三線城市也能找到核心用戶外的一群具有購買力的客戶群體。
羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明表示，二三線城市的消費者有非常強的購買力，這些購買力也支撐奢侈品品牌在二三線城市完善零售網絡。
全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇接受《證券日報》記者采訪時表示，武商集團落子南昌布局重奢品牌，是為了滿足當地消費者對奢侈品的需求，同時也是基于奢侈品市場的新趨勢。一方面，中國的一線城市奢侈品市場已經相對飽和，奢侈品品牌需要尋求新的市場增長點;另一方面，中國中西部地區和二三線城市的經濟增長速度較快，消費者的購買力和消費需求逐漸提高。因此，奢侈品品牌開始向這些地區拓展，并在這些城市開設門店，以滿足當地消費者對奢侈品的需求。
據中國商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經濟、科技及文化發展的推動下，中國中產人群規模持續擴大，消費結構持續優化。這為奢侈品行業帶來巨大商機。
隨著境外游的恢復，國內消費品市場是否會受到沖擊?
“近三年重奢消費力回流到國內市場，奢侈品牌對國內市場的購買力充滿了信心，正在加快開店步伐，這三年疫情期間培養了國內重奢品牌消費者的消費習慣，高凈值客戶更重視服務，體驗過程以及售后，這是在國外所不能享受到的，讓客人消費習慣穩定下來，未來我們也是要繼續打造重奢的核心競爭力。”鐘子欽表示。
“零售是個時尚行業，時尚的一個特征就是變化快，所以我們也要不斷創新，去適應甚至引領這種變化，購物環境、營銷模式、服務方式等都要不斷創新。”陳軍說。
Co-Found智庫秘書長張新原表示，隨著國內奢侈品市場的不斷擴大，更多的國際奢侈品進入國內和國內奢侈品品牌的崛起，再加上國內奢侈品消費者的成熟消費心理變化，國內奢侈品市場的潛力和發展空間依然很大，也會很穩固，出境游的放開對于國內奢侈品市場的影響可能是有限的，相信會是一場雙向奔赴的共同促進增長。
(編輯 白寶玉)
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